社群营销自媒体的新方向!

admin 05-25 自媒体营销 暂无评论

身处互联网大时代,自媒体运营单方面的内容输出,成为一种固守的模式,但是实现内容交互,才是自媒体实现量变的关键。


当下,以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显,而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼。 


小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司;


罗辑思维打造互联网知识社群,一天内就从用户手里要出了800万;


大数据下互联网的发展速度容不下一成不变,社群的崛起才是自媒体人的转折。


而这背后,社群又该如何做好?


背后的逻辑又是怎样的?


为什么要做社群?


1、建立社群,势在必行

社群一说其实已经屡见不鲜,但是至今它仍是一个没有被完全发掘出来的模式,但是我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面,人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性,另一方面,互联网的失控,也让社群的大幅出现必然而然。

 

(1)消费理念变迁

随着“现象级产品”的更迭,有人在秀自己的“新宠”,就有人在感慨“你的刷屏,就是我的孤独”。能够引爆一个群体的产品,对另外一个群体而言,可能意味着无感、漠然、可忽略。对于产品而言,能够摆平大众的功能性已经退去,定向打击,小众突破,以情感制胜成为新的选择!


同时,购买体验中,对于财富和地位的炫耀情感逐步被“情怀炫耀”所取代,能够彰显自己在审美、品味、价值观上优越感的品牌越来越受欢迎,能够参与到品牌中来,更成为新的追求。


我们可以看到,小米的系统开发分享、米粉分享;逻辑思维的罗振宇死磕分享,以及对于书籍、课程等独特的价值观的分享,都让粉丝在参与的过程中获得了价值体验。


因此,当情怀炫耀倾向于参与分享,当自我表达与小众认同超过大众评价,当社交网络评价大于现实沟通评价,向着能够让用户参与进来的社群前行,也就必然而然。

 

 

(2)社群建立成本大幅降低

从本能出发,每个人都渴望成为群体的一员,在群体中与他人共享、合作、协调一致的行动。但是,在互联网时代之前,社群的建立,一直受到交易成本的限制。


现在形成群体,已经从困难变得及其简单。从互联网发展的整体发展路径看,从门户时代,到搜索时代,如今已经步入第三时代——社交网站时代。


门户时代:解决互联网上没什么信息的状况。以新浪、搜狐和网易老三大新闻门户,流量权集中。


搜索时代:解决在海量信息中定位问题。以百度、谷歌为代表,流量分配权相对集中,开始出现下放趋势。


社交网站时代:互联网上诞生了大量的“人”,社交需求增加,平台愈加参差多元,流量分配权不断下沉。2015年下半年,已经全部将权力下放至“自媒体”。

 

互联网流量权下放,品牌可以施展的空间不断扩大。从企业建立社群的成本分析,在门户时代和搜索时代,企业一般通过传统的网站建立社区,需要购买域名、设计网站、精心维护,成本较高;而在社交网站时代,企业可免费申请微信账号,以此为中心,召集会员,UGC产生内容,志愿者招募负责运营,只要玩法合适,便可收获理想效果。

 

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