法律律师行业怎么运营自媒体

admin 12-28 自媒体营销 暂无评论

   “一个风云数百年的朝代,总是以一群强者英武的雄姿开头,而打下最后一个句点的,却常常是一些文质彬彬的凄怨灵魂。”


   如果我现在说我想谈一点律师的写作技巧,大家肯定会大感困惑。用余秋雨的这句话来做一个开头,反复咀嚼中总有中苍凉悲怆的味道,其和律师的写作也可谓风马牛不相及了。但若是拿这句话来体会“文人”之重要和伟岸之所在,却是再也恰当不过了。而从律师的职业性质,特别是写作一方面而言,律师也可划入文人的范畴。从这个角度来看的话,虽说仍略显牵强,但也终算是说得过去了。本想拈词弄句,让自己看起来不致太过鄙陋,希望不要适得其反,最终却成了噱头。突然想起《红楼梦》中的一句话,套用在大家身上最为合适——诸位看客都好才华,只有笔者才是读腐了书的。这样一想,果然舒服多了。


   我是好奇心极强的人,对于诸位同行的高论自然也心向往之。但引玉则必抛砖,我就只能将自己这块砖做个引子,希望能以此得到诸位同行及看客的批评指正。


   关于律师的写作技巧,可谓已是老生常谈。而大部分对律师写作的研究都集中在专业技能上,即法律文书的写作等。在这一方面可谓“大家之述备矣”,我自也无需赘言。但在网络如此发达的今天,律师的写作范围更应得到相应扩展,而不是仅仅限制在专业之内。特别是近几年来,我国的法律服务市场逐渐升温,而“法律服务产品营销”也自然而然的被广大的律师所重视并付诸实践。特别是随着“自媒体”的兴起,律师的营销就更显得重要起来。作为自媒体的主要宣传方式,写作自然就有了其无可替代的重要性。甚至可以说,在这个时代谁忽视了自媒体写作的重要性,谁就将被整体的营销环境逐渐淘汰。而这,绝不是危言耸听。


   对于法律营销中的写作来说,选择一种什么样的文风、文体往往是得到较好宣传和普及效果的基础。而经过反复的研究和比对,我个人认为在众多体裁当中,“小品文”是最为适合自媒体写作的文体。小品文可以说是散文的一种形式,其内容经常是在生活中,作者经过反省思想传达给读者的讯息。小品文一般都以抒情或讽刺见长。相比于传统的散文来说,其主旨更为集中和明显,意图性更强。总之凡是短篇杂记一类的文章,均可称之为小品文。所谓没有最好的,只有最合适的。我个人之所以推崇小品文,主要是因为小品文在在自媒体写作中有以下几个方面的优势:


   一、短小精悍,寓意鲜明。在现代社会,特别是网络如此发达的大背景下,信息如潮水般扩散,人们每天都会在自觉或不自觉中接受大量的信息。那么在如此规模的信息量流入情况下,想要全部、仔细的阅读信息内容就成了一件极为困难的事情,“快餐文化”自然不可避免。举例来说,在您反复的浏览“微博”、“朋友圈”的过程中,一般冗杂的长文是接受度最低的。而篇幅短小、主旨集中,能够让人一目了然的文章形式自然能够得到最高的点击率。而这些能够“讨喜”的特点也正是小品文的基本特征,二者可谓“不谋而合”。


   二、言之有物,观点衔接、转化自如。当然,我们上面提到的篇幅短小只是小品文的特点之一。但是我们说的小品文适合“快餐文化”下运用并不是指小品文本身内容的空洞。相反的,由于小品文具有主旨鲜明的特点,写作者往往聚力于一点,这也使得整个文章气势磅礴,言之有物。也就是我们所说的“干货”,在小品文中更可以体现其优势。没有了繁冗的体裁之累,小品文“船小好调头”,更有利于文章的衔接和转换,使文章更有紧凑感和耐读性。


   三、语言“犀利”,聚词如潮。由于小品文本身的简短性要求,所以在用词上要求比较严格。一般要尽量用双音节词并采用对仗、呼应的形式进行写作。这样就使得整篇文章琅琅上口,给人以语感上的冲击力。当然,在这一方面还需要写作者不断的训练和反复的琢磨,以提升自己的写作技巧,但只要运用的得当,必能“字字珠玑”,而读者自然也就纷至沓来。


   关于小品文在自媒体写作方面的优势自然不止我所提到的这几点,而其最大的优势还要在实践中去慢慢检验。坦率的说,对于律师的自媒体写作,其最根本的目的还是要得到广泛的自我宣传和扩散,这也是营销的目的。而我个人所理解的营销可以简单概括为两个方面:第一,“广而告之”,即将自己所想要宣传或扩散的信息进行一个范围性的扩散,这个阶段只求信息的传播性,而不要求读者对于信息的摄入程度;第二,“文以化人”,即通过自身的宣传和影响,将某种思想植入接受者的思维体系中,而这才是营销的最终目的,也是其核心价值所在,而小品文的写作更能将这样的目的得到更好的实现。

   以上所谈到的内容只是个人的一些浅见,也是我们整个研究中心团队长时间研究和实践得来的一点经验。我们也是希望通过这样的方式得到大家更多的反馈和指导。本文是刑事辩护研究中心“法律服务产品营销——律师自媒体写作方法及技巧”专题研究的开篇,接下来我们会就具体的写作方式及技巧推出系列连载文章。在此也希望热爱写作及关注法律服务产品营销的同行们能够持续对我们进行关注和支持,更多自媒体写作(小品文)写作实操及技巧尽在第二期,敬请关注!


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