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自媒体用户阅读量关注度下降怎么办

admin 11-25 自媒体营销 暂无评论

很多人越来越觉得微信公众号到了“某种拐点”,整个圈子的阅读数量都在急剧下降,然后圈子的阅读数量被当成了前车之鉴。结果新浪微博的财报出来说,今年9月的日均活跃用户数量甚至比上年同期还增长了30%,呵呵了。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载换句话说,平台老板是在为蠢蛋们背黑锅。微信公众号是由内容提供者、平台、读者构成的生态系统,如果它看上去是“有问题”的,其中每个环节都有可能出了问题。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载下面这些可能的原因,则是很少被提及的——只有可能的原因,没有解决的方案,也没有教你做人的意思。(虽然我有个同事看了预览,突然说:“你别发啊劲儿劲儿的,你怎么又来?!”)


总之我们不要老说公众号不行了不行了。不清楚的人还以为冬天到了做公众号的比纸媒过得还困难呢?



大号走到了金字塔的顶端,创业升天了

这已经不算什么新闻:很多相对成功的微信公众号,成为这个生态系统中的金字塔顶层,他们最后都拿到了投资,选择创业。这意味着,一部分重要的内容被带走或者消失了。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载编辑本身的才华不够用,或者在重复自己

必须承认这样的事实:90%的优秀公众号都是由媒体人单枪匹马创建的。他们几乎不能维持高频率的更新,除非后来形成了相对固定的编辑团队。不过,形成团队的自媒体少之又少,多数人还是依靠自己的学识和经验)——这种生产方式难以为继,因为运营微信公众号不是单纯的写作、写小说,而是运营、消费那些每天都更新的话题,你很快就会发现,从前你的那一套用了一年好像还挺顺手哦,但是一年之后可能已经不太管用,应该做一些调整了。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载原创政策闭着眼睛扫射微信支持原创内容的政策既暧昧又漏洞百出,按照现在的政策,如果一位作者给媒体撰文,媒体的公众号以原创认证的方式发表出来,那么这位作者在自己的公众号上发布时,就无法再次获得原创认证。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载原创认证确实杜绝了大规模的、不署名的转载——恰恰因为是这些“大规模的转载”消失了,公众号的资源库才显得没有那么活跃。不过谁能说这不是件好事儿呢?


公众号正在测试上传图片加原创的功能,我有些不知道怎么说了。


跟风的理性

热门话题通常会给文章带来更多的阅读和转发,这在一开始的时候,被很多公众号编辑视作提高数据的灵丹妙药。每天,他们恨不得这个世界出事,不然连题目都没有了。不过后来,跟风消费让他们自己都吐了。


彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载随后,拒绝跟风的人越来越多,导致热门话题的活跃度下降。接下来会发生什么事情呢?读者会觉得“好像这事儿也什么好关注的”。

完成了自我教育的读者


读者已经被教化:从前,转发最多的是健康类的帖子,这一现象被你吐槽了一亿八千万次,所以你的老爸或者你叔叔或者你舅妈可能不太转了,他们也会慢慢知道这种做法是不那么让人舒服。


类似的情况还体现在其他话题上,由于我们偶尔会在公开场合吐槽“我不喜欢看到什么样的内容”,你的朋友在分享他们觉得很棒的文章前,总是犹豫该发还是不该发。所以,你的朋友圈正因为你的努力,渐渐变得清净。


广告的植入

彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载如果一个公众号做得足够好,总有一天会吸引到广告主。这是不应该被责备的,做到这个地步的,人家都是自食其力。很多自媒体做的广告,比某些杂志出的软文好多,至少他们还能把你“骗”到最后一个自然段,然后你才发现“竟然是个广告”。


“但我有时从第一段的时候就猜到他是打广告了啊,”你可能会说。“一看就看出来了。”可是我说真的,你干吗这样对自己啊?你玩过扫雷的游戏吗?你第一下就点到雷的感觉你喜欢吗?


不过,哥哥姐姐们的嗅觉,的确是非常灵敏的。如果他们发现自己喜爱的博主、自媒体正在靠向他们兜售产品为生,我亲耳听到,“我还不如把那个我拖黑的在朋友圈里做代购的朋友重新加回来哦”。


垂直的疲惫

“内容越垂直,越能吸引那个领域的读者。”这几乎是我们共同的信仰,也是共同的谎言。真实的情况是:读者很难对自己的兴趣保持长期的热情。

彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载如果你喜欢车,喜欢手表,或者你真的特别喜欢陶瓷、手机,你刚开始会关注一个非常垂直的公众号,但是渐渐的,如果不是作为某种工具,这些垂直账号的吸引力会逐月递减。


你懒

这个没什么好解释的了。以上观点并不全面,也不客观,但是我衷心祝福各位从中获得启发:从而想到真正有用的解决方案。因为我的确不太相信很多成功的经验是普遍适用的——在这个信息世界里,很多事情都是偶然的,任何一个单独的案例,都不太应该成为教科书。

彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载有一类公众号巧妙地规避了上面的所有问题:八卦类。八卦是人类喜闻乐见的事情,它告诉你一些你不知道的事情,既不需要你额外花费,又不需要你花心思去证实、从而造成你额外的负担,最终成为你大脑中真正难忘并且可以储备的信息。

彩票app官方-2020正规彩票app下载-凤凰彩票app下载这并不是说,我们都应该去创建一个八卦类账号,毕竟扬长比避短更加重要,而你身上估计也没有八卦类博主的勤奋。如果你绞尽脑汁也想不出对应的办法,我还是建议你跟我一样停下来、共勉:该去看书了。





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